Google ha introdotto a novembre 2023 la Google Consent Mode v2.
In un contesto in cui la trasparenza e il rispetto delle normative sulla privacy online diventano sempre più importanti, Google ha introdotto a novembre 2023 Google Consent Mode v2.
Questo aggiornamento è stato lanciato in risposta diretta all'entrata in vigore del Digital Markets Act (DMA) dell'UE a marzo 2024, sottolineando l'importanza della protezione dei dati personali nell'ambito del marketing digitale.
Digital Markets Act (DMA)
Il Digital Markets Act (DMA) è un nuovo regolamento dell'Unione Europea che mira a creare un mercato digitale più equo e competitivo. Il DMA si applica alle grandi piattaforme online, definite "gatekeeper", che esercitano un controllo significativo sull'accesso al mercato digitale. Google è uno dei principali esempi di "gatekeeper" a cui si applica il DMA.
Alcune delle principali disposizioni del DMA includono:
- Obbligo di ottenere il consenso degli utenti per l'utilizzo di cookie e identificatori di app.
- Divieto di utilizzare i dati degli utenti per fini di marketing senza il loro consenso.
Cos'è Google Consent Mode v2?
Google Consent Mode v2 è una funzionalità che permette ai siti web di comunicare a Google le scelte degli utenti in materia di consenso per l'utilizzo di cookie e identificatori di app. In questo modo, i siti web possono:
- Conformarsi alle normative sulla privacy
- Rispettare la privacy degli utenti
- Misurare le conversioni
- Continuare a utilizzare i servizi Google
Come funziona?
Google Consent Mode v2 si basa sulla comunicazione tra il sito web, la piattaforma di gestione del consenso (CMP) e i servizi Google.
- L'utente visita il sito web: La CMP chiede all'utente il consenso per l'utilizzo di cookie e identificatori di app per diverse finalità (ad esempio, marketing, analisi, funzionalità).
- Scelta dell'utente: L'utente decide se acconsentire o meno a ciascuna finalità.
- Comunicazione a Google: La CMP comunica le scelte dell'utente a Google tramite Google Consent Mode v2.
- Rispetto del consenso: Google regola il comportamento dei suoi tag e SDK in base al consenso dell'utente.
Ad esempio, se l'utente non acconsente al tracciamento per scopi di marketing, Google Ads non mostrerà annunci personalizzati.
Perché è importante?
Google Consent Mode v2 è importante per diversi motivi:
- Conformità al DMA: A partire da marzo 2024, i siti web che operano nell'UE dovranno ottenere il consenso degli utenti prima di utilizzare cookie e identificatori di app per scopi non necessari.
- Google Consent Mode v2 aiuta i siti web a raggiungere questa conformità.
- Protezione della privacy: Google Consent Mode v2 aiuta a proteggere la privacy degli utenti offrendo loro un maggiore controllo sui loro dati.
- Migliore misurazione delle conversioni: Google Consent Mode v2 permette di misurare le conversioni anche se l'utente non ha acconsentito al tracciamento per scopi di marketing.
- Continuità del business: Google Consent Mode v2 permette ai siti web di continuare a utilizzare i servizi Google come GA4 e Google Ads anche se gli utenti non acconsentono al tracciamento.
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